Al jaren slaan SenS Online Solutions en Almere City FC de handen ineen met één duidelijke ambitie: de club duurzaam laten groeien, zowel op als naast het veld. Die samenwerking is de afgelopen periode naar een hoger niveau getild. Waar voorheen losse acties centraal stonden, draait het nu om een doordachte, strategische aanpak waarin alles samenkomt.
Vanuit de vernieuwde visie van SenS begint alles bij de businessdoelstellingen van de club. Daar omheen bouwen zij een marketingstrategie die niet alleen creatief, maar vooral meetbaar, schaalbaar en realistisch is. Het resultaat? Gerichte groei met impact. Volgens Robin Sluijter van SenS Online Solutions zit de kracht in structuur en scherpte. “We werken met duidelijke KPI’s, maken bewuste keuzes in de funnel en sturen continu bij op basis van data. Het gaat ons niet alleen om aandacht, maar om aantoonbare groei die past bij de fase waarin een organisatie zich bevindt”, legt hij uit.
Van data tot volle tribunes
Voor Almere City FC vertaalt die aanpak zich concreet naar drie speerpunten: datagroei, kaartverkoop en webshopomzet. Met slimme campagnes waarin content, timing en targeting perfect op elkaar zijn afgestemd, versterken alle onderdelen elkaar.
“Neem bijvoorbeeld de Kidsclub”, zegt Sluijter. “Daar werken we met een heldere, doorlopende aanpak die draait op structuur, herhaling en slimme timing in plaats van toeval.” Ook rondom commerciële piekmomenten, zoals de feestdagen, wordt alles uit de kast gehaald. “Door paid social en search naadloos op elkaar aan te laten sluiten, versterken de kanalen elkaar en halen we er samen meer uit.”
Het bekershirt
Een absoluut hoogtepunt dit seizoen was de lancering van het limited edition-bekershirt. Een actie die niet alleen zichtbaar was, maar ook direct resultaat opleverde: volledig uitverkocht. Achter dat succes zat een doordachte full-funnel strategie. “We bouwden vooraf een wachtlijst op met een warme doelgroep via social media, e-mail en de app”, vertelt Sluijter. “Daardoor konden we op het juiste moment toeslaan. Het shirt was razendsnel uitverkocht, zonder enorme marketingbudgetten, maar door precies de juiste mensen op het juiste moment te bereiken.”
Het succes ging verder dan alleen verkoopcijfers. Het benadrukte de kracht van merkbeleving: supporters willen iets unieks, iets dat past bij hún club. En precies daar ligt de kracht van een sterke campagne: een goed concept, scherpe positionering, creatieve uitvoering en een slim distributieplan.
Meer dan sponsoring
Voor SenS is de samenwerking met Almere City FC veel meer dan een sponsorovereenkomst. Het is een strategisch partnerschap waarin actief wordt meegebouwd aan de commerciële en communicatieve groei van de club.
Met de vernieuwde aanpak zetten beide partijen die lijn door: strategischer, consistenter en met meer grip op de volledige klantreis. Almere City FC blijft groeien en SenS groeit mee, stap voor stap, seizoen na seizoen.
